EUA: Reframe Beverages aposta na expansão do mercado de bebidas com THC e 0% de alcóol

A Reframe Beverages, uma marca norte-americana de bebidas funcionais com THC derivado do cânhamo e 0% de álcool, nomeou um novo Conselho Consultivo composto por referências da indústria.

Através de um comunicado publicado na PRNewswire, a Reframe anunciou as suas intenções de expandir o negócio das bebidas funcionais com THC e, para isso, reuniu um novo conselho consultivo com membros que acumulam “mais de 60 anos em liderança em empresas como a Southern Glazer’s Wine & Spirits, a Diageo, a Moët Hennessy, a Campari, a Happy Dad Hard Seltzer e outras”. 

Entre as personalidades recrutadas pela marca encontram-se Rachel Citera, especialista em expansão de marcas de consumo orientadas para uma missão e também em bebidas com THC; Dan Buttling, com mais de 30 anos de experiência de liderança na indústria das bebidas alcoólicas e atualmente, em crescimento de marcas e desenvolvimento de negócios; Joshua Singh, construtor, investidor e operador experiente no mundo das bebidas; Steve Chasen, “veterano da indústria” especialista em construção de equipas e marcas, em consultoria e assessoria para o setor das bebidas alcoólicas e afins; Ben Miller “com uma vasta expertise no desenvolvimento de marcas, distribuição e expansão de mercados e em liderança de vendas e estratégia de fornecedores; e Danny Saltzman, investidor, fundador e CEO de uma conhecida empresa de consultoria “líder para marcas de bebidas alcoólicas e de consumo, bem como para as dos setores da tecnologia, bem-estar e bens de consumo funcionais”.

Expansão estratégica no mercado do retalho norte-americano

De acordo com o comunicado, estas nomeações “surgem numa altura em que a Reframe ganha impulso no retalho, na distribuição e na inovação de produtos” e tem como objetivo posicionar a empresa para a sua próxima fase de expansão.

Jake MacDowell, presidente da Reframe Beverages, explica a sua visão analisando a situação atual do mercado: “As ocasiões sociais para adultos estão a evoluir e os consumidores procuram novas formas de se conectar, celebrar e relaxar”, diz. “A Reframe oferece a estes consumidores uma opção de bebida premium sem álcool, criada para os momentos em que o vinho, os cocktails e as bebidas espirituosas tradicionalmente dominavam.”

O produto estrela desta marca é o Reframe Cannabis Spirit, uma bebida com THC derivado do cânhamo que foi “criada para ter o aspeto, a textura e o sabor de um vinho ou destilado premium — com 0% de teor alcoólico e uma experiência de THC controlada e de baixa dosagem” e que, como diz a própria marca, promove “um estilo de vida focado na performance e na clareza mental (sem recorrer a ingredientes estimulantes prejudiciais).”

As bebidas foram inicialmente lançadas em cinco estados, tendo já atingido um um volume de vendas que, de acordo com o press release, atingiu as 100 mil unidades. O próximo passo é entrar na Flórida agora em Junho, “com novos conceitos de bebidas prontas a consumir para este verão”, explicam, “oferecendo mais formatos e levando a marca a mais ocasiões e pontos de venda”.

As bebidas da Reframe apresentam-se com uma imagem muito apelativa baseada num conceito gráfico inspirado no estilo de vida californiano, ao recuperar o imaginário da cultura do surf dos anos 70. Neste momento, a marca apresenta-se em dois formatos: garrafas 750 ml em três sabores diferentes – tropical, limão e frutos vermelhos – que contêm “25 doses de 5mg” de THC por dose, de acordo com a marca; e garrafas unidose de 60 ml em dois sabores – limão e frutos vermelhos – contendo 10 mg de THC por unidade. O preço de venda está nos 69 dólares americanos para as garrafas grandes e 59 dólares pelo pack de 12 unidades, com. O THC usado é de extração full spectrum a partir de cânhamo que produz um “light buzz”.

De acordo com a descrição que se encontra nas perguntas frequentes do site em resposta a “Como é que o Reframe se compara ao álcool?”, a marca explica que é “uma experiência estimulante semelhante, que se intensifica gradualmente e depois diminui ao longo de várias horas. A maior diferença é que uma dose de Reframe tem quase menos 80% de calorias do que as bebidas destiladas como a vodka ou a tequila, sem a sensação de sonolência, dores de cabeça ou desidratação no dia seguinte!” 

Este tipo de bebidas podem ser consumidas por si só ou misturadas com água tónica, outras bebidas e sumos, criando assim os super trendy “seltzers”, ou bebidas carbonatadas com sabores de frutas – mas, neste caso, sem álcool.

O crescimento estratosférico das bebidas funcionais e com infusão de canabinóides 

As bebidas funcionais são uma tendência global com um valor de mercado atual calculado em 175,5 mil milhões de dólares em 2022, esperando-se um crescimento acelerado até os 339,6 mil milhões de dólares em 2030, de acordo com uma notícia publicada no ano passado pela revista Forbes.

E nos países onde a canábis é legal, as bebidas com infusão de canabinóides estão igualmente em grande expansão, já que muitos consumidores preferem a experiência psicotrópica ligeira e mais duradoura que estas bebidas proporcionam à sensação embriagadora do álcool. Este tipo de produtos estão também a transformar-se numa saída muito interessante para as marcas e os grandes grupos de bebidas alcoolicas, que têm vindo a perder consumidores nos últimos anos devido ao desinteresse dos jovens e à procura crescente de bebidas mais saudáveis.

De acordo com o Fortune Business Insights, o valor estimado do mercado global das bebidas com infusão de canábis “era de 4,75 mil milhões de dólares em 2025, prevendo-se que cresça até os 7,43 mil milhões de dólares em 2026, e até 242,68 mil milhões de dólares em 2034, a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 54,62% ​​durante o período de 2026 a 2034.” Só nos EUA, projeta-se um valor de mercado de 81,44 mil milhões de dólares em 2032.

No mesmo artigo da Forbes, publicavam os resultados de um estudo feito a cerca de mil participantes da chamada GenZ (nascidos entre 1997 e 2012) no qual concluíram que 21% dos participantes não consumiam álcool e 39% bebiam apenas ocasionalmente, com uma diminuição de 10% no consumo entre os jovens dos 18 aos 25 anos (de 59.6% em 2013 para 49.6% em 2023).

Já os Millennials (nascidos entre 1981 e 1996), diz no artigo, estão “entre os principais compradores de alternativas não-alcoólicas, como as bebidas destiladas sem álcool, o vinho desalcoolizado e a cerveja sem álcool.” O mercado das bebidas não-alcoólicas nos EUA cresceu cerca de 20% em 2023, prevendo-se um crescimento anual de 17% até 2028.

A Reframe está, assim, a aproveitar o momentum de três tendências muito expressivas – a das bebidas funcionais (cujos ingredientes têm um impacto positivo na saúde cientificamente comprovado), a das bebidas não-alcóolicas e a das bebidas com infusão de canabinóides. Um três em um que, aliado à sua aposta de recorrer a consultores com vasta experiência na indústria das bebidas, faz prever um crescimento significativo para esta marca fundada em 2024 em Charleston, Carolina do Sul, EUA, por Jake MacDowell, Justin Buchanan e Dylan Roukoustrês, “três veteranos da indústria das bebidas que se aperceberam de uma mudança fundamental na forma como as pessoas encaram a socialização e o consumo de bebidas alcoólicas”, conta o site buythcdrinks.com.

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Margarita Cardoso de Meneses

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Margarita é colaboradora permanente do CannaReporter desde a sua criação, em 2017, tendo antes colaborado com outros meios de comunicação especializados em canábis, como a revista Cáñamo (Espanha), a CannaDouro Magazine (Portugal) ou a Cannapress. Fez parte da equipa original da edição da Cânhamo portuguesa, no início dos anos 2000, e da organização da Marcha Global da Marijuana em Portugal entre 2007 e 2009.

Recentemente, publicou o livro “Canábis | Maldita e Maravilhosa” (Ed. Oficina do Livro / LeYA, 2024), dedicado a difundir a história da planta, a sua relação ancestral com o Ser Humano como matéria prima, enteógeno e droga recreativa, assim como o potencial infinito que ela guarda em termos medicinais, industriais e ambientais.

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